公益金赛事为媒 品牌价值深耕 北京体彩以赛事联动传递公益公信内核

2025年北京体彩“全民健身季”主题推广活动的圆满落幕，不仅为市民带来了15场贴近生活的体育盛宴，更以体彩公益金资助赛事为核心纽带，构建了“赛事落地+价值传递”的品牌传播新路径。活动通过精准对接公益金支持的各类体育赛事资源，让“公益体彩 乐善人生”的品牌理念在运动场景中具象化，使“来之于民、用之于民”的发行宗旨深入人心，实现了品牌价值与公众认知的深度绑定。

赛事为桥 让公益金使用透明可见

本次活动的核心亮点的是将体彩公益金资助的品牌体育赛事、体育场馆、健身设施作为价值传递的核心载体。从大型活动对接的城市核心运动场馆，到中型活动聚焦的热点体育赛事，再到小型社区活动依托的健身场地，每一处活动场景都承载着体彩公益金的公益印记。

活动现场专门设置的公益公信展示区，通过图文展板、案例讲解等形式，清晰呈现了体彩公益金在赛事扶持、设施建设、运动普及等领域的具体用途。市民在参与公益金资助的赛事互动时，能直观了解到“每一张彩票都在助力身边体育事业”，这种“看得见、摸得着”的公益呈现，让体彩公益属性从抽象概念转化为具象体验，有效强化了公众对品牌的信任度。

场景融合 让品牌价值深度渗透

活动创新实现了“公益金赛事+品牌传播+互动体验”的深度融合，让品牌价值在赛事场景中自然传递。大型活动中，体彩元素与潮流赛事、文艺演出相结合，邀请文体明星、公益受助人分享与体彩公益金相关的故事，让品牌温度通过赛事舞台传递给现场千余名观众；中型活动聚焦垂直运动圈层，在公益金资助的赛事现场设置互动体验区，将体彩知识问答、趣味运动挑战与赛事观摩相结合，让运动爱好者在参与中深化对品牌的认知。

小型社区活动则以公益金支持的小区健身场地为依托，通过邻里运动会、运动社团组建等形式，让体彩品牌融入日常运动场景。这种“赛事在哪，体彩公益就到哪”的布局，不仅让“体彩，让运动触手可及”的价值感知落地，更让公众深刻理解体彩与体育事业共生共荣的紧密关联。

责任同行 让品牌形象立体鲜活

在传递公益价值的同时，活动始终以赛事为载体强化责任彩票建设，让品牌形象更加立体。各场次活动均在赛事场景中设置责任彩票建设区域，通过反诈宣传、理性购彩倡议、未成年人保护提示等内容，将“责任为先”的品牌理念融入赛事参与全流程。

这种“公益+责任”双轮驱动的价值传递模式，既展现了体彩作为国家公益彩票的社会责任，也通过赛事场景的感染力，让公众形成“买体彩=有益有趣+责任公益公信”的完整认知。

此次“全民健身季”活动，是北京体彩以公益金赛事为纽带传递品牌价值的生动实践。通过赛事联动，体彩不仅让公益公信看得见、摸得着、可参与，更让品牌理念深度融入全民健身生态。未来，北京体彩将继续以公益金赛事为核心载体，探索“体育+公益+品牌”的融合传播新路径，为体育强国建设注入持续不断的体彩力量。

本文来源：公益在线责任编辑：海军